Wilier Triestina nasce nel 1906 a Bassano del Grappa, in una piccola officina sulle rive del Brenta. Da allora il marchio ha attraversato più di un secolo di ciclismo, dal Giro d’Italia del 1948 ai campioni di oggi, senza mai perdere il legame con le strade del suo territorio.
Per raccontare 120 anni di storia serviva un segno capace di guardare avanti. Il logo nasce da un’unica linea continua: le cifre 1, 2 e 0 non sono tre elementi separati, ma un solo percorso che gira ad angoli retti e si chiude su se stesso, come il tracciato di un circuito di gara sportivo. Dentro ci sono la precisione della tecnologia e il ritmo della strada, in un marchio riconoscibile e adatto a ogni scala: dalla maglietta al banner che copre la facciata della villa, fino al totem celebrativo che ha accolto gli ospiti all’ingresso.
Dal tracciato sono stati ricavati otto pittogrammi, frammenti che funzionano anche da soli e che sono diventati il vero linguaggio dell’evento. Anche la disposizione dei tavoli della cena ne ha seguito la logica: vista dall’alto, riproduceva il logo scomposto.
L’identità del 120° ha accompagnato ogni momento dell’esperienza, online e offline: dai grandi drappi blu ai visual di lancio, dai contenuti social al merchandising, fino ai furgoni per i trasferimenti e agli allestimenti. Il logo è diventato così il filo che tiene insieme l’intero progetto: un unico percorso, lungo 120 anni.