Wilier Triestina è uno dei marchi storici del ciclismo italiano, con una tradizione fatta di passione, ricerca e innovazione. In occasione dei suoi 120 anni, TreeLab ha avuto l’opportunità di ideare e realizzare un progetto a 360 gradi: dall’identità visiva alla comunicazione di lancio, fino all’organizzazione di un evento in due giornate dedicato a partner e ospiti, da tutto il mondo.
Il punto di partenza è stato il logo creato per l’occasione, che richiama l’immaginario dei percorsi a circuito nel mondo del ciclismo: linee, percorsi e connessioni che evocano insieme la tecnologia e la strada. Dal logo sono stati ricavati dei pittogrammi, diventati parte integrante dell’identità visiva e declinati su ogni supporto: welcome box, inviti, segnaposti, banner e allestimenti, sia online che offline. Ogni elemento dell’evento è stato pensato per riprendere questo linguaggio, fino ai tavoli della cena, composti in modo da richiamare i pittogrammi che scompongono il logo.
La prima giornata si è svolta a Villa Contarini, a Piazzola sul Brenta. Le sale della villa sono state trasformate in un percorso espositivo con le biciclette del brand, ognuna in una stanza allestita. In una location dove l’arte è protagonista, TreeLab ha voluto celebrare, con un live painting, l’unione di quest’ultima con il ciclismo: un artista ha personalizzato un telaio Wilier, rendendolo unico con il suo stile. Gli ospiti sono stati accolti da un rinfresco e accompagnati poi alla cena, conclusa con il discorso e la presentazione della bicicletta realizzata per il 120° anniversario.
L’agenzia ha curato anche la copertura fotografica dell’evento, in due modalità: foto e video realizzati dagli operatori e un’installazione di un photobooth che, grazie all’intelligenza artificiale, simulava gli ospiti in sella a una bicicletta durante una gara, a tutta velocità.
Nella seconda giornata, una ride in bicicletta lungo un percorso sul nostro territorio ha portato i partecipanti da Villa Contarini a Villa Angaran, a Bassano del Grappa. La serata si è conclusa con una cena e una estrazione a premi presso il Resort Terme & Golf a Galzignano, allestito per l’occasione.
L’obiettivo era rendere il 120° anniversario un’esperienza coerente e memorabile, capace di raccontare la storia del marchio e la sua energia, sempre in movimento.